广告周CMO谈与网易战略合作
误区四:广告在线教育内容越多越好 有一些创业者会跟我讲他们希望做一个在线教育的淘宝,里面有世界上的所有知识,大家想学就可以学。
后来我们奇迹般地打赢了官司,周C战略公司也迎来了快速增长。昨天除了马云爸爸的文章,网易被礼物说的裁员内部信意外刷屏了。
但既然是同盟,合作就需要有平等,有了平等,才会有尊重。出乎意料的是,广告那一年没有任何骨干离开,所有人都非常团结。周C战略但在这篇文章里我却看不到任何真诚的反思。
在前年的触宝年会上,网易我做了一场激情演讲。最终我们选择了坦诚相对,合作召集了公司的所有Lead,告诉大家我们面临的危机,并坦言需要大家的患难与共。
他说那场演说让很多员工产生了误解,广告认为是公司对自己的不信任。
我要求下属做到的,周C战略我也必定以身作则,没有特权。数据分析真的非常重要,网易从哪几个角度分析,网易需要哪些指标,不同指标间如何横向纵向对比分析,数据的变化代表什么,背后的原因是什么,有哪些改进的举措。
概括地说,合作我最开始我负责策划日常的腰封活动,合作后来依次接手以品质为导向内容为主、以活跃新用户为导向和以做留存为主的的三个独立频道,到最后我做的是场景的内容策划。在这些策略都明确后就整合成了一套方案,广告当然还会涉及过预算控成本。
总结来说,周C战略就是流量进入到客户端后就会有分流,我们需要看的就是各个点击入口和各条操作路径的流量流失情况,包括用户下单、付款的购买转化。所以,网易运营是最直接接触和把控业务的人,运营做得好,你甚至可以当CEO;运营做不好,当一颗螺丝钉,你也会最先被踢掉。
(责任编辑:红粉马丁尼)
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